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江苏九九真人新阿特兹"负重"而来 一汽马自达"向内"再进化

发布日期:2019-08-26
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网易汽车8月23日报道 对一汽来讲,受制于产品的限制,“精悍”企业的形象一直如影随形,也因此,不断的向内进化,也一直是一汽马自达的重要“功课”。

近日,,这款被一汽马自达看做“潮奢运动”的车型,也正是一汽马自达再向内进化的代表车型。未来,围绕新阿特兹,一汽马自达将向价值营销3.0时代升级,为用户打造拥车全生命周期的潮奢生活体验。

新阿特兹负重而来 一汽马自达向内再进化

"负重"而来 阿特兹注入"潮奢"DNA

作为的继任车型,自2014年上市以来,阿特兹一直是中级车细分市场运动操控的代表。

但随着日系竞争车型的更新换代,阿特兹所面临的竞争也愈加激烈。1-7月份,一汽马自达累销46,218辆。在销量同比下跌的态势下,全新一代阿特兹需要也必然要扛起扭转局势的责任。

在一汽马自达销售公司党委书记、常务副总经理郭德强看来,定位为“潮奢旗舰”的全新一代阿特兹,也或将让轿车市场潮流进行第三次进化。据悉,一汽马自达55%客户都是90后,而阿特兹有超过60%客户是90后。

“2003年,马自达6引领了市场潮流的第一次进化,让人们意识到汽车不单是驾驶工具,而是有驾驶乐趣的出行工具;第二次进化是在2014年,在同质化严重的商务中高级轿车市场,阿特兹开辟了个性运动化市场”。

新阿特兹负重而来 一汽马自达向内再进化

而此次,基于新一代创驰蓝天车辆构造技术打造,以豪华车品质为标准的新阿特兹从视觉、听觉、驾控感、触觉等“五感”中,被注入了“潮奢”的品牌DNA。具体而言,外观“化繁为简”,听觉采用全新降噪技术。在驾控感方面,新阿特兹在车身结构、材料、厚度等方面进行了140余处升级,配备全新GVC PLUS加速度矢量控制系统。同时,进一步提升了NVH性能。

新阿特兹负重而来 一汽马自达向内再进化

除了产品层面升级,围绕价值营销体系进化,一汽马自达也将在阿特兹品牌调性层面进行多方布局。据了解,新阿特兹将入驻全球知名奢侈品电商平台--寺库。未来,一汽马自达与寺库集团将举办联结线上购物节与线下潮奢派对的全球潮奢嘉年华,通过数据打通、电商对接、线下联动等方式,为年轻人打造潮奢新生态。

此外,一汽马自达将与法国潮流奢侈品设计师跨界合作,打造1000件全球限量联名单品,围绕潮奢定位进行更多品牌层面的跨界合作。

进入价值营销体系3.0时代

尽管体量不大,一汽马自达仍在2018年实现了2.79亿元的净利,这或许得益于一汽马自达在营销体系层面的深耕。

事实上,在一汽马自达价值营销的1.0时代和2.0时代,一汽马自达就已围绕营销和服务进行多点布局。通过推出限量版车型、打造马粉联盟、一马当先体验营、“客户之旅”等重点项目,对一汽马自达的产品、品牌和服务价值进行了全新升级。

截至2018年底,一汽马自达经销商网络体系中88%比例可实现盈利,平均单店销量增长51%。在上半年,一汽马自达还推出了《深夜专车》、《青春环游记》等IP栏目,进一步强化品牌营销影响力。

新阿特兹负重而来 一汽马自达向内再进化


而在全新一代阿特兹发布现场,一汽马自达正式推出全新服务品牌 “全心伙伴”, 在产品、售后、理念三方面,推动新潮奢主义拥车生活的落地。至此,一汽马自达价值营销体系也在向3.0时代转变,也是下半年一汽马自达主要着重发力的领域。

在产品服务层面,进一步为用户打造潮奢生活体验;在售后领域,依托“客户之旅”和“智慧E马”两大工具,为用户构建包括看、选、买、用的全生命周期的精细化服务体验;第三,突破传统经销商和用户消费买卖关系,打造新型伙伴式关系。

当然,郭德强也表示,“价值营销不是不降价的营销,而是保证合作伙伴基本收益,帮助经销商实现减负增效。”

在线上,一汽马自达官网也重新“装修”,通过新视听及场景化功能设计,新版页面实现了在线商城、在线互动、预约服务等升级,符合年轻用户浏览习惯。

一汽马自达车市寒冬"向内"再进化

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